05.02.2021, Luxemburg/Deutschland, RTL Group
Die RTL Group hat heute bekanntgegeben, dass sie eine verbindliche Vereinbarung für den Verkauf von SpotX an Magnite unterschrieben hat. Magnite mit Sitz in Los Angeles ist nach eigenen Angaben die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Plattform für den automatisierten Verkauf digitaler Werbung. Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt der regulatorischen Genehmigungen. Der Abschluss wird im Laufe des zweiten Quartals 2021 erwartet.
Der Kaufpreis für SpotX besteht aus einer Barkomponente in Höhe von 560 Mio. US-Dollar (468 Mio. Euro) und 14,0 Mio. Magnite-Aktien. Die Vereinbarung impliziert damit eine Unternehmensbewertung (100 Prozent) für SpotX in Höhe von insgesamt 1,17 Mrd. US-Dollar (977 Mio. Euro), basierend auf dem Schlusskurs der Magnite-Aktien vom 4. Februar 2021. Die Aktionäre der RTL Group werden von den Verkaufserlösen im Rahmen der definierten Dividendenpolitik profitieren. Die RTL Group hat im Jahr 2014 zunächst eine Mehrheitsbeteiligung von 65 Prozent an SpotX für 107 Mio. Euro erworben und dann im Jahr 2017 die noch ausstehende Beteiligung an SpotX für 123 Mio. Euro gekauft.
Thomas Rabe
Thomas Rabe weiter: „Werbetechnologie bleibt eine strategische Priorität für die RTL Group. Für die erfolgreiche Transformation unseres Geschäftsmodells sind zwei Faktoren entscheidend. Erstens höhere Reichweiten, sowohl im linearen als auch im non-linearen Fernsehen. Und zweitens eine bessere Monetarisierung unserer Reichweiten – und dies erfordert modernste Werbetechnologien und Daten-Management. Mit unseren europäischen Ad-Tech-Geschäften Smartclip und Yospace haben wir große Fortschritte erzielt, eine offene europäische Werbetechnologie-Plattform zu schaffen und damit den stark wachsenden Markt für Addressable-TV-Werbung zu erschließen.“ Allein für Deutschland wird erwartet, dass der Markt für Addressable-TV-Werbung auf mehr als 500 Mio. Euro im Jahr 2025 wachsen wird.
Smartclip, Teil der Mediengruppe RTL Deutschland, ist einer der führenden Anbieter für Addressable-TV-Lösungen für europäische Fernsehsender. Der britische Videotechnologie-Anbieter Yospace wurde im Jahr 2019 von der RTL Group erworben. Yospace hat eine der ausgereiftesten Lösungen für Server-Side Dynamic Ad Insertion (SSDAI) entwickelt. Diese Technologie erlaubt es, Werbespots in einem Videostream mit gezielten, personalisierten Spots auszutauschen.
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